2023中国房地产品牌价值研究精彩回顾

2022年,18家企业品牌价值超200亿元

3家企业销售额超过4000亿元

全国品牌企业净利润均值为59.6亿元

品牌TOP10企业品牌价值均值为1016亿元

(品牌研究咨询请填写资料,历年报告前往“中指云”获取)

▍开发品牌企业发展与变迁

2022年,品牌TOP10企业品牌价值均值为1016亿元,全国品牌企业TOP10企业品牌价值门槛已达491亿元。二十年来,全国品牌TOP10企业品牌价值均值增长了92倍。

图:2003、2021、2022品牌TOP10企业品牌价值均值

2003年,2家品牌企业价值超过20亿。

2021年,27家企业品牌价值超过200亿。品牌TOP10企业品牌价值均值为980亿元。

2022年,18家企业品牌价值超过200亿,较2021年有所收缩。品牌TOP10企业品牌价值均值为1016亿元。

▍物业服务品牌企业发展与变迁

1981-2022年物业管理行业品牌发展历程

在行业发展新格局下,物业服务品牌建设明确了高质量发展方向,并且品牌在助力企业规模拓展、业绩增长和获得业主信任等方面的作用愈发突出,加强品牌建设、强化品牌策略、完善品牌体系建设,全面提升品牌竞争能力已经成为行业和企业的共识。

2018-2022年物业服务品牌企业品牌价值均值及增长率

2022年全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为106.55亿元同比增长14.39%。

区域性物业服务品牌企业品牌价值均值为17.45亿元,同比增长13.68%。

企业品牌价值的稳步提升,印证了物业管理行业健康、高质、品牌化发展的趋势已经形成。

▍行业进入调整期,开发品牌企业销售规模有所下降

2003年,5家TOP10企业销售额超过20亿元。

2021年,4家TOP10企业销售额突破5000亿元,2家TOP10企业销售额超过6000亿元。

2022年,3家TOP10企业销售额超过4000亿元,随着行业进入调整期,房地产企业销售额有所收缩。

2021年,TOP10企业销售额较2003年增长156.5倍,企业市场份额由2003年的3.4%增长至22.6%。

2022年,TOP10企业销售额较2003年增长107.1倍,企业市场份额由2003年的3.4%增长至21.1%。受房地产市场下行压力影响,TOP10企业销售额及市场占有率已连续两年下降。

▍开发品牌企业盈利性受行业下行影响较大

2003年,全国品牌企业净利润均值仅为2.3亿元。

2021年,全国品牌企业净利润均值为115.5亿元,8家全国品牌企业净利润超过百亿。

2022年,全国品牌企业净利润均值为59.6亿元,4家全国品牌企业净利润超过百亿。受行业影响,房地产企业营业收入大幅下降,盈利能力受到一定影响。

图:2003、2021、2022年全国品牌企业净利润均值

▍开发品牌企业市场布局更趋向高能级城市

图:行业领导品牌企业城市布局占比

2022年,品牌TOP10企业全国化布局更趋向高能级城市,其中行业领导品牌企业更聚焦一、二线城市布局,占比76.5%,较2021年提升9个百分点。

▍开发品牌研究成果彰显品牌企业综合实力

▍品牌研究成果彰显品牌企业综合实力

▍品牌权威发布精英齐聚共襄盛世

? 品牌全国巡展

在2023年9月-11月在中国各区域的品牌价值研究成果发布会期间,举办品牌建设成就巡展,强化企业品牌形象传播,并邀请企业区域负责人宣讲品牌发展成就及经验,通过当地权威媒体报道,提升企业品牌在地方市场的品牌影响力。

▍整合传播企业品牌建设成就

?权威发布

2023年9月,在北京举办“2023中国房地产品牌价值研究成果发布会”,权威发布中国房地产品牌价值研究成果,并打造“中国房地产行业品牌长廊”,集中展示企业品牌发展历程、品牌荣誉、产品理念及特色等,强化和提升企业的品牌形象。

▍品牌研究成果得到企业广泛应用

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历年品牌价值研究成果

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(责任编辑:徐帅 )
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